Партнеры «Детского мира», мультивертикального цифрового ритейлера, лидера на рынке детских товаров в России, Беларуси и Казахстане, смогут взаимодействовать с более чем 60-миллионной целевой аудиторией на его ритейл медиа платформе. «Детский мир» при содействии технологического партнера Eshopmedia открывает внутри приложения доступ к платформе для автоматизированной закупки рекламных форматов по моделям CPM и CPC внутри мобильного приложения. Это делает рекламные возможности для продвижения товаров поставщиков намного шире. Рекламодателям также доступна прозрачная аналитика кампаний в форматах постклик и поствью.
Наряду со стремительным переходом покупателей в онлайн, все больший спрос имеет ритейл медиа – размещение рекламы товаров на сайте и в мобильном приложении площадок электронной коммерции. Рынок интернет-рекламы уменьшится в два раза и составит 157 млрд рублей в текущем году по сравнению с 2021 годом. Это прогноз РАЭК. При этом рост электронной коммерции достигнет 15%. Такое перераспределение на рынке сможет увеличить до 15% долю сегмента ритейл медиа в 2022 году и до 30% – в пределах следующих пяти лет.
Создание собственной ритейл медиа платформы для продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении – важный шаг для «Детского мира». Это повышает лояльность партнеров и увеличивает рекламную выручку. Бренды и агентства тоже получают преференции: у них появляется возможность взаимодействия с масштабной целевой аудиторией ритейлера.
Директор по маркетингу ГК «Детский мир» Андрей Осокин сообщил, что ритейл медиа бизнес набирает популярность уже несколько лет. Компания с радостью предлагает удобную платформу брендам и агентствам, так как она существенно повышает возврат инвестиций и делает запуск рекламы на площадках ритейлера гораздо проще.
Новый рекламный интерфейс «Детского мира» запускает одновременно несколько рекламных кампаний с разными креативами и рекламными форматами, позволяет вести статистику в ходе рекламной кампании, оперативно вносить изменения в онлайн-режиме и таргетироваться на целевую аудиторию.
Разработкой и внедрением платформы «Детского мира» занимались сотрудники ритейл медиа агентства Eshopmedia. Eshop White Label – технологический продукт компании и результат многолетнего опыта команды в e-commerce, интернет-маркетинге и построении высококачественного ПО.